SEO (Search Engine Optimization) je metoda koja uključuje brojne korake kako bi vaša stranica bila na najvišoj poziciji u rezultatima pretraživanja na internetu.
Što je SEO?
SEO od engleske riječi “search engine optimization” i u doslovnom prijevodu na hrvatski znači “optimizacija web stranica za tražilice”. Sama SEO optimizacija pripada području koje je poznato kao digitalni marketing. Pojam “optimizacija tražilica” prvi put je skovan na početku internetskog razdoblja, riječ “tražilica” pojavljuje se u množini. Točnije, od sredine 2000-ih nadalje “optimizacija za tražilice”, kojoj nedostaje ikakva sposobnost razlikovanja između redaka, tumači se kao web optimizacija u skladu s Googleovim smjernicama.
Googleova potpuna dominacija u području rezultata pretraživanja rezultirala je time da je to samo ono što Google percipira i tumači te pruža sadržaj temeljen na webu koji vi napravite.
Nove tražilice pojavile su se nakon pokretanja Googlea ili su kreatori starijih pokušali poboljšati postojeće tražilice kako bi se natjecali s njima Google.
Osim Googlea postoje i druge internetske tražilice koje su trenutno u upotrebi, a najčešće su povezane s određenim zemljopisnim područjima: Yahoo, Bing, DuckDuckGo, Startpage, Yandex, Ecosia itd. No, poseban fenomen koji je rezultat Googlea i njegovog popularnog algoritma i slava je dovela do toga da je riječ “Google” postala glagol, što je akronim za sve vrste pretraživanja koje su dostupne na internetu. U poziciji smo da nešto “guglamo”, što je dobar pokazatelj značaja, ali i “težine” Googlea. Jednostavno rečeno, vlasnici web stranica i webmasteri su prisiljeni igrati u skladu s Googleovim pravilima.
SEO je pojam koji glasi: optimizacija web stranica za tražilice uključuje niz zadataka koji se moraju izvršiti kako bi se osiguralo da stranica vaše web stranice bude na najvišem mogućem mjestu na Googleu. Ako ste u mogućnosti, počnite od prve!
Naravno, doći do prve stranice na Googleu nije lako, a svatko tko kaže da ne laže ni sebi ni javnosti (ili oboje) i možda koristi ilegalne tehnike koje bi mogle naštetiti vašoj stranici. To je gubitak vašeg dragocjenog vremena.
Razlika između SEO pojma i SEM
U ovom ćemo članku ukratko razmotriti razliku između ova dva pojma: SEO kao i SEM. Ponekad se oba pojma netočno koriste kao sinonimi, budući da među njima postoje neke sličnosti, ali i neke nepremostive razlike.
Skraćenica SEM označava englesku riječ “search engine marketing” i na taj način se može smatrati da obuhvaća više šire područje od SEO-a. Važno je razjasniti značenje SEM-a koji uključuje SEO i druge metode oglašavanja web stranice.
Kako bismo vam pomogli da što bolje upoznate razliku između ova dva pojma, pojasnit ćemo pojam SEO optimizacija za tražilice je postavljanje web stranice u skladu s rezultatima koje daje organsko pretraživanje, što je pretraživanje koje, prema Google najbolje zadovoljava zahtjeve korisnika koji koriste tražilice. Dakle, pozicija koju vaša stranica zauzima na Googleu zahvaljujući trudu koji ste uložili u optimizaciju SEO-a stečena je, na neki način i besplatno.
Međutim, SEM, ukratko, je pojam koji se koristi za opisivanje pozicije stranice u tražilicama, ali putem plaćenih tekstualnih oglasa, kao i PPC (Pay per Click) za kraća trajanja.
Iako je SEO optimizacija ekskluzivan i neraskidiv skup zadataka, podijeljen je na SEO izvan stranice i SEO na stranici.
On Page SEO
On-page SEO optimizacija je proces rada na optimizaciji web stranice kako bi se poboljšala njezina pozicija u rezultatima pretraživanja. To znači optimizaciju ne samo sadržaja, već i HTML teksta stranice i tehničkih aspekata.
Procitajte jos SEO audit (revizija) web stranice
SEO optimizacija sadržaja
SEO optimizacija sadržaja koji pišete U ovom ćemo se članku posebnu pozornost posvetiti tekstu, na što stalno morate paziti.
Predlažemo da si prvo postavite upit koristeći Google, a zatim proučite prvih nekoliko rezultata ili, drugim riječima, web stranice koje su rangirane prema traženom pojmu na koji planirate pozicionirati (ili postaviti) svoju web stranicu.
Dok ste tamo dok pregledavate stranice, obratite pozornost na korištenje ključnih riječi kao i na dužinu i format teksta koji se koristi, te na uključivanje slika uz ostale vizualne elemente.
Članci se mogu pronaći u različitim formatima kao što su informativni, novinski članci, kao i “kako učiniti”, članci “kako učiniti”, tj. upute o tome kako učiniti nešto bez pomoći, recenzije “listiranih članaka”, itd. Postoje mnoge varijacije svakog. Naravno, također ćete stvarati članke u raznim formatima. A kada stvarate sadržaj, bitno je uzeti u obzir namjeru pretraživanja korisnika koju smo opisali u članku.
Evo nekoliko ideja koje mogu biti od velike pomoći u stvaranju novog sadržaja:
U stvarnom svijetu dokazano je da sadržaj koji je duži zauzima viša mjesta na Googleu i češće se dijeli na platformama društvenih medija;
Formatiranje teksta, s posebnim naglaskom na izgled podnaslova i naslova stranica iznimno je važno. Može postojati samo jedan H1 naslov po stranici;
Svakako uključite fotografije i druge elemente grafičkog dizajna unutar teksta (npr. dijagrame, ilustracije itd.);
tablice igraju ključnu ulogu u pozicioniranju web stranica tablice također igraju značajnu ulogu u pozicioniranju web stranica. Google ih “voli”;
Obavezno uključite ključnu riječ kojom namjeravate rangirati svoju web stranicu u naslov stranice, kao i URL. vaša web stranica;
Obavezno pokrijte temu o kojoj pišete na širok i temeljit način i nemojte se bojati pozivati se na druge izvore u svom tekstu, poput statistike, na primjer, publikacija u kojima ste koristili određene činjenice
Istraživanje ključnih riječi
Odabir i istraživanje ključnih riječi na temelju kojih ćete prvo kronološki kreirati sadržaj nisu jedini neizostavni elementi koji su dio svake SEO strategije. Stoga, čak i ako ste odabrali jednu od “pravih” ključnih riječi, uspjeh vaše stranice ovisi o načinu na koji ih koristite u stvaranju sadržaja. Sadržaj bi trebao biti optimiziran za SEO.
Važno je napomenuti da ne biste trebali nasumično posipati ključne riječi po tekstu (ili formatu sadržaja koji ste odlučili koristiti). I u očima stvarnih ljudi koji pretražuju putem internetske tražilice, kao i u očima samih tražilica (ovdje Google), sadržaj bi trebao biti vrhunske kvalitete, relevantan i temeljit te napisan jednostavnim jezikom i što je najvažnije različito u svim drugim aspektima kao što su stil, kutovi gledišta i kutovi, itd. Osim toga, redovitost objavljivanja novog sadržaja važna je značajka u očima Googlea i stoga pokušajte uvijek isplanirati svoj sadržaj za objavljivanje u nadolazeće vrijeme.
Proces stvaranja sadržaja koji je kvalitetan i može se naći na vrhu Google pretraživanja počinje istraživanjem i odabirom ključnih riječi.
“Longtail” ključne riječi
Ključne riječi poput ove također se odnose na “longtail” ključne riječi, najvjerojatnije će biti najprikladnije ključne riječi za korištenje za rangiranje vaše stranice. No treba obratiti pozornost na mjesečni opseg pretraživanja, odnosno isplati li se kreirati sadržaj ako ga nema dovoljno ljudi koji ga mjesečno pretražuje, a također i na konkurenciju. Konkurencija je u obliku web stranica koje su, u manjoj ili većoj mjeri, već dale odgovore na pitanja na koja ćete sami pokušati odgovoriti prilikom izrade web sadržaja.
Stoga je bitno locirati ključne riječi s dovoljno mjesečnih pretraživanja, a istovremeno imati što manje konkurencije kako biste bili sigurni da je vaš sadržaj uspješan u nadmašivanju sadržaja koji konkurenti oglašavaju.
Namjera pretraživanja
Prilikom odabira ključnih riječi i pisanja sadržaja ključno je razmišljati o namjerama korisnika prilikom pretraživanja. U tom pogledu postoje četiri vrste upita koje korisnici mogu postavljati pomoću tražilica.
Informativni upiti – upiti korisnika koji su namijenjeni saznanju informacija koje tražite vezano uz pojedini predmet, događaj, predmet ili drugu temu. ;
Navigacijski upiti su korisnički generirani upiti koji imaju za cilj dovesti do preciznog URL-a web-mjesta ili do točne web-stranice na mjestu (npr. stranica s kontaktima na web-mjestu);
Transakcijski upiti – pitanja korisnika koji žele kupiti određeni proizvod
Komercijalni upiti, koji su poput transakcijskih upita i također su komercijalni upiti. Konkretno, osoba koja podnese komercijalni upit putem tražilice planira kupiti gadget u sljedećih nekoliko mjeseci.
Najjednostavnije rečeno, sadržaj koji proizvodite trebao bi se moći podudarati s pojmovima pretraživanja korisnika. Dakle, odlučit ćete o ključnim riječima na temelju svog znanja o temama koje ljudi traže.
Besplatni alati za istraživanje ključnih riječi
Na temelju informacija koje smo do sada pročitali, možda već imate ideju o ključnim riječima pomoću kojih možete kreirati svoj sadržaj za strategiju svoje web stranice. Međutim, nije teško povjerovati da proces istraživanja ključnih riječi, gotovo uvijek, počinje na ovaj način. Ali proces lociranja odgovarajućih ključnih riječi nije jednostavan. Zapravo, to može biti vrlo iscrpljujući proces, a tu čak i ne spominjemo proces stvaranja sadržaja koji je sljedeći korak.
Postoje alati za istraživanje ključnih riječi dostupni SEO stručnjacima, pa čak i ljudima. Većina njih su besplatne inačice, ali s ograničenim mogućnostima, a da biste iskoristili sve mogućnosti i opcije koje nude, morat ćete potrošiti znatnu količinu novca, i to na mjesečnoj bazi.
Neki od najtraženijih alata koji se koriste u SEO optimizaciji uključuju:
Ahref
Moz
SemRush
Off-page SEO
Off-page SEO je aspekt SEO optimizacije u tražilici koji ne možete (djelomično) kontrolirati. To je izraz koji se koristi za opisivanje hiperveza koje druge web stranice postavljaju u odnosu na vaš sadržaj, vašu web stranicu, popularnost i ugled vaše web stranice, njezinu vidljivost na društvenim mrežama i vjerodostojnost vaše stranice, naziv domene i vaš brend ukupno .
Google Search Console omogućit će vam pregled ukupnog statusa vaše web stranice
Uspješnost vaše web stranice je broj posjeta, klikova i pozicija koje ste zauzeli;
Pokrivenost vaše web stranice Broj valjanih i nevažećih URL-ova za vašu web stranicu;
Upotrebljivost dostupnosti web stranice na mobilnim uređajima.
U ovom odjeljku važno je obratiti posebnu pozornost na najvažnije pokazatelje stranice, tj. poznate kao “Core web vitals”. Google Search Console pruža vam uvid u brzinu učitavanja stranice, s posebnom pažnjom usmjerenom na LCP, CLS i FID sredinom 2021. To su neke od varijabli koje određuju poziciju određene stranice na Googleu.
U sljedećim ćemo se člancima pozabaviti ključnim pokazateljima. U ovom ćemo članku jednostavno navesti da se stanje vaše web stranice, posebice kada su u pitanju najvažniji pokazatelji, može provjeriti pomoću Googleovog alata PageSpeed Analytics.
Čimbenici koji utječu na pozicioniranje (rangiranje) na stranici na Googleu
Većina webmastera ili korisnika zapravo razumije algoritam po kojem je Google poznat i kako on funkcionira. No, sam Google je tijekom godina – djelomično zbog potrebe da informira webmastere o tome što moraju učiniti kako bi osigurali da njihova web stranica bude postavljena na Google što je moguće više, a također i zbog želje webmastera za detaljima – najavio što su najvažniji elementi ili pokazatelji koji pridonose poziciji ili rangu stranice na Googleu. Kako vrijeme prolazi, list raste i postaje sve duži. A u svijetu SEO-a i webmastera, stručnjaka, poznat je u obliku “Google Ranking Factors”.
Relevantan sadržaj i visoka kvaliteta;
Ključne riječi u naslovima web stranica kao što su URL-ovi, meta opisi i URL-ovi;
Semantičko strukturiranje sadržaja korištenjem semantike;
Kvaliteta je kvaliteta “povratnih poveznica”, tj. hiperveza na vašu web stranicu;
Brzina učitavanja web stranice;
Prilagodba mobilnim uređajima i sl.
Cijena SEO optimizacije
Vaganjem svih gore navedenih čimbenika dolazite do zaključaka da SEO optimizacija nije jednostavan postupak ni za koga. Cijena SEO optimizacije određena je količinom posla potrebnog za ažuriranje vaše web stranice.
Black hat SEO
Već smo naveli čimbenike koji utječu na poziciju web stranice na Googleu i drugim tražilicama, prikladno je navesti radnje koje ne biste trebali činiti kako biste pokušali rangirati svoju web stranicu prema određenim ključnim riječima.
Na početku teksta govorili smo o “crnom šeširu” kao tehnici “crnog šešira”. Tehnike “crnog šešira” ili “crnog šešira”, u slobodnom prijevodu na hrvatski, mogu se nazvati SEO “radom na crno” ili nekom vrstom SEO nedopuštenih, tj. ilegalnih aktivnosti.
Početkom 2000-ih, korištenje ilegalnih ili, u to vrijeme, nepreporučenih metoda za rangiranje web stranica na Googleu bilo je uobičajeno. Bilo je uobičajeno da osoba “natrpa” web stranicu ključnim riječima, kupi mnoštvo neželjenih hiperveza s domene sa sumnjivim autoritetom i vjerodostojnošću, “posije” poveznice na forume ili u postove na različitim web stranicama i onda bi brzo mogla zauzeti prvo mjesto na Googleu. No, Googleovo ažuriranje algoritma u veljači 2011. posljednji je put promijenilo način na koji web tražilice funkcioniraju.
Autor Bio
