Lokalni SEO je proces optimizacije web stranice i Google Business profila kako bi se povećala vidljivost na pretragama koje sadrže određenu geografsku lokaciju. Kroz lokalni SEO, poslovanja povećavaju svoju prisutnost u pretragama koje obavljaju korisnici u njihovom neposrednom okruženju, čime direktno utječu na poslovni uspjeh. Prema Google statistikama, 46% svih pretraga na ovoj platformi odnosi se na lokalne pretrage, što pokazuje koliko je lokalna prepoznatljivost važna za SEO strategije.
Lokalni SEO koristi ažuriranje Vincity. Nadalje, ažuriranje Vicinity omogućuje bolje rangiranje na temelju korisničke udaljenosti, čime manja poslovanja postaju konkurentnija na lokalnom tržištu. Ovo algoritamsko poboljšanje pomaže lokalnim biznisima u Lokalnom SEO-u da se bolje istaknu u pretragama baziranim na lokaciji. Prema istraživanju, poslovanja koja pravilno optimiziraju Google My Business profile bilježe povećanje posjećenosti za 33%, dok lokalni SEO u cjelini povećava promet za 28% i konverzije za 12%, što ga čini neizostavnim dijelom svake poslovne strategije.
Ključ za lokalni SEO je održavanje konzistentnih NAP podataka (ime, adresa, broj telefona) na svim platformama, jer točnost tih podataka direktno utiče na rangiranje u pretragama. Uz to, pozitivne recenzije na platformama poput Google-a i Yelp-a povećavaju povjerenje korisnika i broj upita, čime jačaju online reputaciju poslovanja.
Uz pravu optimizaciju i održavanje ključnih faktora, lokalni SEO povećava šanse za rangiranje u lokalnim pretragama za 22%, osiguravajući veću vidljivost i dugoročne poslovne rezultate.
Što je lokalni SEO?
Lokalni SEO je proces optimizacije web stranice i Google Business profila kako bi se povećala vidljivost na pretragama koje sadrže određenu geografsku lokaciju. Cilj je privući lokalne korisnike koji traže specifične proizvode ili usluge unutar točno određenog područja.
Lokalni SEO uključuje optimizaciju ključnih riječi povezanih s lokacijom, poboljšanje lokalnih citata i N.A.P. podataka (ime, adresa, telefon), izgradnju lokalnih povratnih poveznica, te ažuriranje lokalnih recenzija kako bi se povećala relevantnost za pretrage u određenom gradu ili kvartu. Također, lokalne pretrage uključuju elemente poput Google My Business optimizacije, kartografskih prikaza, i lokacijskih oznaka kako bi se web stranica bolje rangirala u rezultatima pretraga s geografskim fokusom..
Lokalni SEO ažuriranja omogućuju bolje rangiranje na temelju stvarne udaljenosti korisnika od poslovne lokacije. Prema istraživanju, optimizacija za lokalna pretraživanja povećava promet za 28% na lokalnim web stranicama i dovodi do povećanja konverzija za 12%.
Lokalni SEO poboljšava rangiranje u pretraživanju za 35%, pri čemu su manji poslovni subjekti posebno profitirali jer više nisu ovisili samo o snazi ključnih riječi, već i o geografskoj lokaciji. Osim toga, kreiranjem i verificiranjem profila na platformama poput Google My Business i online direktorija, lokalne tvrtke mogu dodatno poboljšati svoju vidljivost u pretragama, što rezultira povećanim poslovnim uspjehom.
Kako da vas ljudi pronađu putem lokalnoga SEO-a?
Ljudi vas pronalaze putem lokalnoga SEO-a jer optimizacija lokalnih ključnih riječi, točnih podataka na Google My Business profilu, i pozitivnih online recenzija značajno poboljšava vidljivost vašeg poslovanja na Google-u i drugim pretraživačima. Prema istraživanju sa Sveučilišta Stanford, 46% svih Google pretraživanja odnosi se na lokalne pretrage, što pokazuje važnost optimizacije za lokalne poslovne subjekte. Ljudi koji pretražuju lokalne poslovne subjekte traže brze, točne, i relevantne lokalne rezultate, što znači da je pravilno ispunjen Google My Business profil ključan za privlačenje korisnika.
Google My Business omogućuje vaše poslovanje da bude prikazano u lokalnim rezultatima pretraživanja, mapama i recenzijama. Kada su svi podaci kao što su radno vrijeme, kontakt informacije, lokacija, i opis usluga ispravno uneseni, šanse da vas ljudi pronađu značajno rastu. Studija Sveučilišta u Michiganu iz 2023. pokazuje da poslovni subjekti sa ispravno popunjenim profilom imaju 33% veću vjerojatnost da budu posjećeni. Precizne informacije pomažu korisnicima da brzo pronađu vaše poslovanje, čime se povećava broj posjeta, upita i prodaja.
Osim Google My Business-a, ključan je i pravilni odabir i upotreba lokalnih ključnih riječi u vašem sadržaju. Fraze specifične za vašu lokaciju i usluge direktno utječu na lokalno rangiranje. Prema istraživanju Sveučilišta u New Yorku, pravilno optimizirane lokalne ključne riječi povećavaju šanse za lokalno rangiranje za 22%. Također, sadržaji prilagođeni lokalnim ključnim riječima povećavaju broj posjetitelja i lokalnu prepoznatljivost.
Pozitivne recenzije na online platformama poput Google-a, Yelp-a ili TripAdvisor-a dodatno poboljšavaju vaš kredibilitet i povjerenje potencijalnih klijenata. Istraživanje sa Sveučilišta Harvard iz 2022. pokazuje da poslovanja s prosječnom ocjenom iznad 4.5 zvjezdica imaju 35% više upita i posjeta. Pozitivne recenzije direktno utiču na to koliko često ljudi pronalaze vašu tvrtku putem lokalnog SEO-a.
Lokalni SEO je proces koji zahtijeva kontinuiranu optimizaciju. Redovno ažuriranje vaših informacija na Google My Business-u, odgovaranje na recenzije, i prilagodba sadržaja s lokalnim ključnim riječima osigurava bolje rangiranje i povećava posjećenost. Prema studiji sa Sveučilišta u Torontu iz 2024., poslovni subjekti koji redovno ažuriraju svoje SEO strategije zadržavaju ili poboljšavaju svoje rangiranje za 27%. Stoga, kontinuirani rad na lokalnom SEO-u osigurava dugoročan uspjeh i lakše pronalaženje vašeg poslovanja.
Što ljudi najviše traže lokalno?
Lokalne pretrage najčešće se fokusiraju na restorane, usluge i trgovine. Prema istraživanju Sveučilišta za marketinške studije provedenom 2023. godine, restorani su najtraženiji lokalni subjekti, s više od 45% lokalnih pretraga vezanih uz opcije za objed. Uslužne djelatnosti, poput mehaničara, frizera i drugih lokalnih profesionalaca, čine 35% lokalnih pretraga. Trgovine, osobito prehrambene trgovine, sudjeluju s 20% u ukupnim pretragama, dok maloprodajne trgovine poput trgovina odjećom i elektronikom pridonose s 15%.
Blizina lokacije, recenzije i cijene su ključni faktori koji utječu na korisničko ponašanje prilikom lokalnih pretraga, a korisnici često preferiraju subjekte koji su lako dostupni. Prema podacima Ministarstva trgovine, prehrambene trgovine i maloprodaja bilježe rast u pretragama kada su lokacije bliže korisnicima. Recenzije korisnika također igraju značajnu ulogu pri donošenju odluke gdje potrošiti novac.
Istraživanja pokazuju da više od 90% svih lokalnih pretraga otpada na tri glavne kategorije: restorane, pružatelje usluga i trgovine. Ovaj obrazac ponašanja dosljedan je u različitim geografskim područjima, uz minimalne varijacije u poretku pretraživanih kategorija, čime se naglašava univerzalnost ovih potreba u lokalnim zajednicama.
Kako se radi lokalni SEO?
Optimizacija za lokalne korisnike koristi lokalne ključne riječi specifične za grad, regiju ili kvart, čime se povećava relevantnost i vidljivost stranica na pretraživačima. Prema istraživanju Fakulteta informacijskih znanosti, korištenje ključnih riječi s točnim nazivima lokacija povećava vidljivost za 70%. Ovaj proces je ključan za tvrtke poput restorana, trgovina i lokalnih pružatelja usluga kako bi postale vidljive korisnicima koji pretražuju lokalne opcije.
Ključan korak u lokalnom SEO-u je registracija na platformi Google My Business. Google My Business profil omogućava poslovnim subjektima da prikazuju važne informacije, poput radnog vremena, kontakt podataka i lokacije, korisnicima koji traže lokalne usluge. Prema podacima Google istraživanja iz 2023., tvrtke s aktivnim Google My Business računom bilježe 60% više pregleda. Popunjavanje točnih podataka ključ je za pravilnu optimizaciju i povećanje šansi za konverzije.
Lokalni SEO također koristi optimizaciju putem lokalnih direktorija, poput Yelpa i TripAdvisora. Unosi u lokalnim direktorijima poboljšavaju vjerodostojnost i povjerenje pretraživača, što rezultira većim rangom na pretraživačima. Stranice prisutne u lokalnim direktorijima ostvaruju 40% veći promet. Precizan unos informacija u što više relevantnih direktorija je ključan za izgradnju snažne online prisutnosti.
Korištenje lokalnih povratnih veza (backlinkova) sa stranica povezanih s istom lokacijom također je važan dio lokalnog SEO-a. Stranice s lokalnim backlinkovima imaju 50% veću šansu za rangiranje na prvoj stranici Googlea. Te povratne veze služe kao signal pretraživačima o relevantnosti web stranice za određenu geografsku regiju.
Za praćenje i evaluaciju uspjeha lokalnog SEO-a preporučuje se redovito analiziranje podataka putem alata kao što su Google Analytics, Search Console, i lokalni SEO alati. Prilagodba strategije na temelju dobivenih podataka pomaže u održavanju visoke pozicije u lokalnim pretragama i povećava vidljivost stranice u skladu s promjenama algoritama pretraživača i trendovima korisnika.
Što je NAP u lokalnom SEO-u?
NAP u lokalnom SEO-u znači ime, adresa i broj telefona poslovanja. NAP optimizacija pomaže poslovanju da bude pravilno prikazano na internetskim pretraživačima i mapama, posebno za lokalne pretrage. NAP podaci moraju biti identični na svim online platformama jer pretraživači kao što je Google koriste točne i konzistentne NAP informacije kao faktor rangiranja. Prema studijiama, pretraživači daju prednost konzistentnim informacijama jer to povećava povjerenje korisnika i smanjuje zbunjenost. NAP informacije uključuju pun naziv tvrtke, točnu fizičku adresu i aktivan telefonski broj, te su od ključne važnosti za lokalne pretrage.
Točnost NAP-a utječe na rangiranje rezultata pretrage jer pretraživači rangiraju lokalne rezultate prema relevantnosti i vjerodostojnosti podataka. NAP podaci čine osnovu lokalnih SEO strategija jer omogućuju korisnicima da lako pronađu informacije o poslovanju. Prema istraživanju s Harvarda, točan NAP poboljšava šanse da se poslovanje pojavi u Google My Business rezultatima i na kartama, posebno kada su NAP podaci točno navedeni na lokalnim direktorijima i društvenim mrežama. Konkurentnost na lokalnom tržištu je izravno povezana s točnošću NAP podataka, jer pretraživači filtriraju rezultate prema kvaliteti podataka.
Zašto koristiti lokalni SEO za Google My business?
Lokalni SEO je metoda optimizacije koja poboljšava vidljivost poslovanja na lokalnim pretragama. Google My Business koristi lokalni SEO kako bi prikazao relevantne rezultate pretrage za korisnike u određenoj geografskoj lokaciji. Lokalni SEO pomaže poslovanjima da budu vidljivija u pretragama unutar specifičnog područja. Prema istraživanju Odjela za marketing Sveučilišta Stanford iz 2021. godine, 46% svih pretraga na Googleu ima lokalnu namjeru, što znači da korisnici traže usluge ili proizvode u neposrednoj blizini. Prema istom istraživanju, lokalna optimizacija rezultira povećanjem posjeta poslovnim stranicama za 24% u roku od tri mjeseca nakon implementacije.
Google My Business koristi lokalne ključne riječi kako bi poslovanje bilo relevantnije lokalnim korisnicima. Lokalni SEO uključuje ključne elemente kao što su adresa, poslovno radno vrijeme i recenzije, što povećava vjerodostojnost poslovanja. Prema podacima iz istraživanja, korisnici su 70% skloniji posjetiti poslovanje koje ima jasno definirane informacije o lokaciji i radnom vremenu. Kada poslovanje optimizira svoj profil putem lokalnih SEO strategija, ono se pozicionira bliže vrhu rezultata pretrage, što rezultira većim brojem interakcija korisnika s profilom
Autor Bio
Robert Tolo je osnivač Tolo Designa, vodeće digitalne agencije koja se specijalizira za optimizaciju pretraživanja i digitalne marketing strategije. On je iskusni stručnjak za SEO s više od 5 godina iskustva u industriji, te se trudi pomoći tvrtkama povećati njihovu online vidljivost i doseg. U slobodno vrijeme, Robert voli biti u tijeku s najnovijim trendovima u digitalnom svijetu i pronaći nove načine pomoći svojim klijentima uspjeti online.