Lokalni SEO funkcionira kroz optimizaciju lokacije, unosa podataka i signala vjerodostojnosti.
1. Lokacijska optimizacija poboljšava lokalnu vidljivost pretragom geografski relevantnih izraza. Lokacijska optimizacija koristi ključne riječi vezane za regije, primjerice “zubar Zagreb” ili “frizer Split”. Geografski izrazi poboljšavaju semantičko povezivanje između upita i rezultata.
2. Optimizacija unosa podataka strukturira poslovne informacije unutar alata kao što su Google Business Profile, Bing Places i Apple Maps. Unosi podataka uključuju naziv, adresu, broj telefona i radno vrijeme. Strukturirani unosi s dosljednim informacijama jačaju pouzdanost izvora u rezultatima pretrage.
3. Signali vjerodostojnosti utječu na autoritet lokalnog poslovanja kroz recenzije korisnika, ocjene i citate na lokalnim portalima. Signali vjerodostojnosti uključuju recenzije korisnika na Google profilu, ocjene na Yelp platformi, kao i spominjanja na portalima poput MojKvart i ŽutiOglasnik. Recenzije s visokim brojem riječi i lokalnim referencama imaju veći utjecaj na rangiranje.
Lokacijska optimizacija
Lokacijska optimizacija poboljšava povezivanje poslovanja s lokalnim upitima putem lokacijskih izraza, podataka o adresi i semantičke usklađenosti sadržaja s geografskom namjerom. Lokacijska optimizacija koristi ključne riječi s nazivima gradova, četvrti ili lokacija — primjerice “frizer Trešnjevka” ili “automehaničar Karlovac”. Ovi izrazi povezuju korisnikovu namjeru s poslovanjem u toj regiji.
Struktura lokacijskog sadržaja uključuje podatke o adresi, radnom vremenu i uputama za dolazak. Na stranici treba koristiti isti format adrese kao u Google Business profilu. Adresa mora biti identična na svim platformama, jer tražilice rangiraju prema konzistentnosti podataka.
Upotreba lokalnih pojmova unutar meta opisa, URL-a i naslova stranice jača semantičku relevantnost. Naslov poput “Pekara u centru Osijeka – Svježi kruh svaki dan” uključuje regiju i funkciju poslovanja. Time se smanjuje semantička udaljenost između korisnikova upita i sadržaja stranice.
Interno povezivanje koristi linkove prema stranicama s lokalnim sadržajem, primjerice “/automehanicar-dubrava” ili “/zubar-trnje”. Lokalni linkovi jačaju tematsku povezanost između stranica i pokrivaju varijacije upita korisnika.
Geografski označeni elementi poput Schema markup-a za LocalBusiness, PostalAddress, i GeoCoordinates omogućuju tražilicama da razumiju točnu fizičku lokaciju. Elementi poput latitude i longitude precizno definiraju poslovanje u prostoru.
Optimizacija unosa podataka
Optimizacija unosa podataka strukturira lokalne informacije o poslovanju u standardiziranom formatu kako bi tražilice mogle prepoznati točnost, vjerodostojnost i geolokaciju izvora. Optimizacija unosa podataka koristi entitete kao što su naziv poslovanja, fizička adresa, broj telefona i kategorija djelatnosti. Ti elementi čine skup poznat kao NAP podaci (Name, Address, Phone).
Dosljednost NAP podataka jača autoritet lokalnog signala kroz usporedbu zapisa na različitim platformama. NAP podaci moraju biti identični na Google Business profilu, Apple Maps, Bing Places i lokalnim imenicima poput MojKvart i ŽutiOglasnik. Na primjer, adresa “Savska cesta 102, Zagreb” mora se prikazivati bez varijacija poput “Savska 102” ili “Savska cesta br. 102”.
Verifikacija vlasništva profila omogućuje Googleu da poveže entitet s fizičkom lokacijom. Verificirani unos otključava pristup alatima za upravljanje recenzijama, objavama i radnim vremenom. Verifikacija se provodi putem poštanske kartice, telefona ili e-mail adrese povezanih s domenom.
Kategorije djelatnosti dodatno optimiziraju unos jer omogućuju semantičku klasifikaciju poslovanja. Primjerice, za automehaničara koristi se kategorija “Auto servis,” dok za kozmetički salon koristi se “Salon ljepote”. To osigurava da tražilice prikažu poslovanje za točno ciljani upit.
Radno vrijeme i posebni termini (kao što su blagdani ili sezonski sati) pomažu u lokalnoj usklađenosti. Točnost u radnom vremenu omogućuje korisnicima pouzdane informacije. Pogrešni podaci smanjuju pouzdanost entiteta i utječu na lokalni rang.
Signali vjerodostojnosti
Signali vjerodostojnosti povećavaju autoritet lokalnog poslovanja kroz recenzije, ocjene, spominjanja i citate na relevantnim lokalnim web stranicama. Signali vjerodostojnosti djeluju kao semantički dokazi povjerenja korisnika i kvalitete usluge.
Recenzije korisnika najjači su signal vjerodostojnosti, jer uključuju kontekstualne fraze koje se podudaraju s korisničkim upitima. Recenzije s lokalnim izrazima kao što su “najbolji stomatolog u Novom Zagrebu” povećavaju relevantnost i vidljivost. Fraze s imenima lokacija i opisom usluge povećavaju semantičku pokrivenost.
Ocjene s visokim prosjekom u kombinaciji s velikim brojem recenzija jačaju entitet unutar lokalnog paketa. Na primjer, stomatolog s 4,9/5 iz 120 recenzija pojavljuje se iznad konkurencije s 3,8/5 iz 35 recenzija. Algoritmi prepoznaju obrasce u brojevima, dužini recenzija i jeziku korištenom u komentarima.
Citatne reference (citations) stvaraju dodatne poveznice između poslovanja i lokalnih izvora. Citatne reference uključuju spominjanja na portalima kao što su MojKvart.hr, Nazovi.me, ŽutiOglasnik.hr. Svaka referenca koja sadrži ispravan NAP podatak i vezu prema web stranici povećava vjerodostojnost.
Lokalne vijesti i medijska pokrivenost kao što su objave u lokalnim online novinama (npr. Zagreb.info, Karlovački.hr) stvaraju tematsku relevantnost i dodatne entitetske signale. Vijesti koje sadrže naziv brenda i lokaciju povećavaju semantičku gustoću.
Odgovori vlasnika na recenzije dodatno pojačavaju interakciju i transparentnost. Algoritmi favoriziraju profile koji redovito odgovaraju korisnicima. Na primjer, odgovor poput “Hvala vam što ste posjetili naš frizerski salon u Dubravi!” ponavlja ključne entitete i lokaciju.
Kako funkcionira lokalno rangiranje u rezultatima pretraživanja?
Lokalno rangiranje u Google pretraživanju koristi entitete kao što su poslovna lokacija, relevantnost upita i angažman korisnika. Rangiranje se temelji na udaljenosti lokacije prema korisniku, podudaranju sadržaja s lokalnim upitom i kvaliteti informacija o poduzeću. Google koristi entitete kao što su “Google Business Profile”, “lokacijska fraza” i “lokalni autoritet” u procesu evaluacije rezultata.
Google Business Profile omogućuje prikazivanje podataka kao što su naziv tvrtke, kategorija djelatnosti, adresa, recenzije i radno vrijeme. Recenzije sadrže sentiment korisnika i pomažu Googleu procijeniti reputaciju. Fraze s lokacijom, poput “frizerski salon Zagreb”, povezuju upit s geografskim koordinatama i sadržajem. Autoritet poslovanja proizlazi iz dosljednog NAP zapisa (naziv, adresa, telefon), unosa na lokalnim direktorijima i broja lokalnih povratnih poveznica.
Lokalni direktoriji kao što su Yelp, MojaDjelatnost i Facebook Business daju Googleu signale o vjerodostojnosti. Povratne poveznice iz lokalnih izvora, poput regionalnih medija i poslovnih partnera, povećavaju lokalnu važnost entiteta. Veća lokalna važnost povećava vjerojatnost prikazivanja u “local pack” rezultatima. Local pack rezultati prikazuju tri poslovna subjekta u Google karti, primjerice: “stomatolog Split”, “automehaničar Rijeka” i “maserka Osijek”.
Google koristi rang signale kao što su CTR, vrijeme zadržavanja i količina lokalnih pojavljivanja. CTR pokazuje koliko korisnika klikne na lokalni rezultat, dok vrijeme zadržavanja pokazuje kvalitetu korisničkog iskustva. Pojavljivanja lokalnog sadržaja s točnim NAP podacima i recenzijama povećavaju šansu za viši rang. Lokalni sadržaj mora biti dosljedan, informativan i geografski relevantan.
Pretraživač koristi entitete s vremenskim oznakama kako bi prepoznao aktivne tvrtke. Aktivne tvrtke imaju najnovije objave, fotografije i odgovore na recenzije. Lokalno ponašanje korisnika, poput traženja u blizini ili navigacijskih radnji, pojačava lokalni signal. Lokacijska relevantnost ovisi o GPS podacima, IP adresi i prethodnim lokacijskim interakcijama. Lokalna optimizacija uključuje ažuriranje svih atributa na Google Business profilu, uključujući kategorije, opise, radno vrijeme, usluge i slike.
Kako funkcionira Googleov lokalni paket (local pack)?
Googleov lokalni paket (local pack) prikazuje tri najrelevantnija lokalna poslovanja na temelju lokacije korisnika, fraze pretraživanja i Google Business profila.
Lokalni paket koristi geolokaciju korisnika, ključne riječi povezane s lokacijom i podatke s Google Business profila kao što su adresa, kategorija djelatnosti i recenzije. Svaki rezultat sadrži naziv poslovanja, prosječnu ocjenu, broj recenzija, adresu i upute na karti. Algoritam favorizira poslovanja s točno ispunjenim profilom, ažuriranim radnim vremenom i lokalnim poveznicama.
Koji su algoritmi odgovorni za lokalni SEO?
Algoritmi odgovorni za lokalni SEO su Google Pigeon, Google Possum i Google Vicinity.
Google Pigeon povezuje lokalne rezultate s tradicionalnim algoritmom rangiranja, uključujući parametre kao što su autoritet domene, udaljenost i relevantnost sadržaja. Pigeon koristi entitete kao što su poslovne kategorije, struktura web stranice i lokalne poveznice. Algoritam povećava vidljivost lokalnih rezultata kada postoji fizička blizina korisnika prema poslovnoj adresi.
Google Possum filtrira lokalne rezultate na temelju adrese, Google My Business profila i identičnih kategorija. Algoritam eliminira duplicirane ili bliske zapise unutar iste zgrade. Possum koristi entitete kao što su geolokacijske koordinate, naziv firme i kategorije djelatnosti. Algoritam koristi varijacije adresa kao filtracijski kriterij.
Google Vicinity fokusira se na blizinu, relevantnost i vidljivost poslovanja. Algoritam koristi korisničku lokaciju, fraze s toponimima i interakcije s lokalnim profilima. Vicinity pojačava ulogu fizičke blizine korisnika prema poslovanju i reducira utjecaj ključnih riječi u nazivu firme. Algoritam koristi podatke o pretraživanjima, klikanju i lokacijskim obrascima za ocjenu lokalnog značaja.
Kako da optimiziram svoju Google My Business stranicu?
Optimizacija Google My Business stranice uključuje ispunjavanje svih atributa profila, dodavanje lokalnih ključnih riječi, upravljanje recenzijama i redovito objavljivanje sadržaja.
Stranica mora sadržavati točan naziv, primarnu i dodatne kategorije, adresu, telefonski broj, radno vrijeme i web stranicu. Točnost NAP podataka (naziv, adresa, telefon) povećava vjerodostojnost entiteta. Google koristi te atribute za lokalno rangiranje na temelju udaljenosti, relevantnosti i prepoznatljivosti.
Kako da povećam vidljivost u Google kartama?
Vidljivost u Google kartama povećava se optimizacijom Google Business profila, prikupljanjem lokalnih recenzija, izgradnjom lokalnih poveznica i dosljednim unosom NAP podataka na vanjskim izvorima.
Google koristi entitete kao što su naziv firme, kategorija djelatnosti i geolokacija za prikaz u kartama. Naziv mora sadržavati stvarni brand, bez ključnih riječi. Kategorije moraju odražavati točan tip usluge, primjerice: “automehaničar”, “frizerski salon”, “zubarska ordinacija”. Kategorije određuju kontekst prikaza u lokalnim rezultatima.
Na koji način funkcionira lokalna SEO optimizacija?
Lokalna SEO optimizacija funkcionira kroz usklađivanje podataka poslovanja s lokalnim algoritmima pretraživača, korištenje lokalnih ključnih riječi, izgradnju autoriteta putem lokalnih poveznica i upravljanje Google Business profilom.
Pretraživač koristi entitete poput poslovnog naziva, adrese i telefona (NAP podaci) kako bi validirao poslovanje u lokalnim rezultatima. NAP mora biti identičan na svim izvorima, uključujući Google Business profil, lokalne direktorije i društvene mreže. Primjeri direktorija: Yelp, MojaDjelatnost, Facebook Business.
Kako Tolo Design mi može pomoći kod Lokalnog SEO-a?
Tolo Design može poboljšati vaš lokalni SEO kroz optimizaciju Google Business profila, tehničku SEO konfiguraciju, lokalno pozicionirane ključne riječi i izgradnju lokalnih poveznica s relevantnih izvora.
Agencija koristi entitete kao što su naziv tvrtke, adresa, kategorija i radno vrijeme za optimizaciju Google profila. Tolo Design ažurira sve atribute profila, unosi točan NAP (naziv, adresa, telefon) i dodaje lokalne ključne riječi u opis
