Link building je SEO strategija kojom se povećava autoritet web stranice dobivanjem hiperveza s drugih stranica. Ove poveznice poboljšavaju rang stranice na tražilicama signalizirajući njezinu vjerodostojnost i relevantnost algoritmima pretraživanja. Učinkovit link building uključuje kvalitetne poveznice s uglednih stranica, a ne samo kvantitetu.
Proces link buildinga uključuje nekoliko ključnih metoda, poput guest posting-a, broken link building-a i digitalnog PR-a. Guest posting je praksa objavljivanja članaka na vanjskim web stranicama koje su tematski povezane s vlastitom, čime se prirodno uključuje poveznica na matičnu stranicu. Broken link building koristi situacije u kojima postoje pokvarene poveznice na drugim web stranicama te predlaže vlasnicima tih stranica da umjesto njih koriste nove poveznice. Digitalni PR koristi pristupe odnosa s javnošću za dobivanje poveznica s visokovrijednih medijskih stranica, čime se dodatno podiže autoritet stranice i povećava njezina vidljivost.
Poveznice iz relevantnih izvora ključne su za rangiranje, budući da pretraživači uzimaju u obzir kontekst i relevantnost stranice s koje dolazi poveznica. Na primjer, stranica o tehnologiji bolje će rangirati ako prima poveznice s drugih uglednih tehnoloških stranica nego s nesrodnih tema. Podaci ukazuju na to da stranice koje dobivaju poveznice iz visoko rangiranih izvora na srodnim temama bilježe do 30% veću vjerojatnost poboljšanja ranga na tražilicama. Link building stoga zahtijeva temeljitu analizu izvora kako bi se osigurala relevantnost i kvalitetu, što doprinosi dugoročnim SEO ciljevima.
Rezultati učinkovitog link buildinga često se mjere kroz Domain Authority (DA) ili Page Authority (PA), metrike koje odražavaju autoritet stranice u odnosu na konkurenciju. Stranice koje koriste visokokvalitetne poveznice iz uglednih izvora bilježe dugoročno povećanje ovih metrika, što ih stavlja u povoljan položaj u odnosu na druge stranice u istom području. Podaci iz studija ukazuju na korelaciju između visokog DA i rangiranja, gdje stranice s višim DA rangiraju do 20% bolje od konkurencije s nižim DA.
Što je backlink?
Backlink je vanjska poveznica koja vodi s jedne web stranice na drugu. Backlinkovi su ključni za SEO jer signaliziraju tražilicama povjerenje i relevantnost stranice. Kvalitetni backlinkovi s uglednih stranica mogu značajno poboljšati poziciju web stranice u rezultatima pretraživanja.
Kvalitetni backlinkovi dolaze s web stranica koje imaju visok autoritet prema metrike poput DA (Domain Authority) i PA (Page Authority). Kvalitetan backlink mora biti s autoritativnog izvora jer autoritativni izvori prenose više povjerenja prema tražilicama. Autoritet stranice koja daje backlink temelji se na njenoj kvaliteti sadržaja, tehničkim karakteristikama i reputaciji na internetu. Takvi backlinkovi mogu značajno utjecati na SEO ocjenu ciljne stranice.
Backlinkovi mogu biti dofollow ili nofollow, gdje dofollow prenose vrijednost (link juice) na ciljnu stranicu. Nofollow backlinkovi, iako ne prenose izravnu SEO vrijednost, mogu pridonijeti raznovrsnosti backlink profila stranice. Raznolik profil backlinkova uključuje i follow i nofollow poveznice, čime stranica izbjegava potencijalne SEO kazne za neprirodno građenje poveznica.
Analiza backlinkova uključuje mjerenje njihovih kvaliteta prema izvorima, relevantnosti i vrsti poveznice. Analitičke platforme poput Ahrefs, SEMrush i Moz koriste se za procjenu kvalitete backlinkova i identificiranje prilika za povećanje autoriteta stranice. Cilj SEO strategije je graditi relevantne i visokokvalitetne backlinkove kako bi se povećala vidljivost i rangiranje stranice u pretraživačima.
Koje su vrste backlinkova?
Vrste backlinkova su nabrojane ispod:
- Dofollow backlinkovi
- Dofollow backlinkovi su linkovi koji prenose SEO autoritet sa stranice izvora na ciljanu stranicu. Oni povećavaju vidljivost stranice i poboljšavaju rangiranje na pretraživačima. Dofollow backlinkovi potiču pretraživačke alate na indeksiranje stranica. Visokokvalitetni dofollow linkovi s relevantnih stranica pridonose većem autoritetu domene.
- Nofollow backlinkovi
- Nofollow backlinkovi ne prenose SEO autoritet i pretraživački alati ih uglavnom ne prate. Oni su korisni za raznoliku profilizaciju linkova. Ovi linkovi često dolaze iz komentara, društvenih mreža ili foruma. Nofollow backlinkovi smanjuju rizik od penalizacije zbog pretjeranog broja dofollow linkova.
- Prirodni backlinkovi
- Prirodni backlinkovi su linkovi koje druge stranice postavljaju bez utjecaja vlasnika ciljne stranice. Ovi backlinkovi poboljšavaju vjerodostojnost i kredibilitet stranice. Prirodni backlinkovi dolaze iz relevantnih izvora s kvalitetnim sadržajem. Oni su najpoželjniji jer izgledaju autentično pretraživačima.
- Ručno izgrađeni backlinkovi
- Ručno izgrađeni backlinkovi nastaju kada vlasnici stranica aktivno traže linkove od drugih izvora. Oni uključuju strategije poput outreach kampanja i komentiranja na blogovima. Ovi linkovi podižu vidljivost ciljne stranice. Ručno izgrađeni backlinkovi često zahtijevaju trud, ali mogu rezultirati kvalitetnim linkovima.
- Samostalno kreirani backlinkovi
- Samostalno kreirani backlinkovi nastaju kada vlasnici stranica kreiraju linkove u direktorijima, forumima ili kroz profilne stranice. Oni su korisni za inicijalno povećanje vidljivosti stranice. Samostalno kreirani backlinkovi su slabije kvalitete od prirodnih linkova. Prekomjerno korištenje ovih linkova može izazvati penalizaciju.
- Editorialni backlinkovi
- Editorialni backlinkovi nastaju kada stranice prirodno spominju drugi izvor kao preporuku. Oni su visoko vrijedni za SEO zbog svoje autentičnosti. Editorialni backlinkovi dolaze iz kvalitetnih izvora s velikom publikom. Oni podižu kredibilitet ciljne stranice u očima pretraživača.
- Gostujući post backlinkovi
- Gostujući post backlinkovi su linkovi koje vlasnici stranica dobivaju objavljivanjem članaka na drugim blogovima. Ovi backlinkovi proširuju doseg i privlače nove posjetitelje. Gostujući postovi omogućuju ciljan pristup relevantnoj publici. Ova strategija zahtijeva kvalitetan sadržaj i relevanciju s ciljnom stranicom.
- Linkovi s foruma
- Linkovi s foruma dolaze iz postova na forumima koji upućuju na ciljnu stranicu. Oni su korisni za povećanje vidljivosti i interakcije sa zajednicom. Forum linkovi često dolaze iz diskusija vezanih uz određene niše. Kvalitetni forum linkovi podižu angažman posjetitelja na ciljnoj stranici.
- Linkovi s društvenih mreža
- Linkovi s društvenih mreža odnose se na URL-ove dijeljene putem platformi poput Facebooka i Twittera. Oni pomažu u širenju sadržaja na široku publiku. Ovi linkovi generiraju promet bez direktnog SEO autoriteta. Društvene mreže omogućuju veću vidljivost i angažman ciljne stranice.
- PBN (Private Blog Network) backlinkovi
- PBN backlinkovi dolaze iz mreža blogova stvorenih s ciljem prenošenja SEO autoriteta. Oni omogućuju kontrolu nad SEO strategijom. PBN linkovi mogu biti rizični jer pretraživači ne preferiraju ovu praksu. Korištenje PBN-ova zahtijeva pažljivo planiranje kako bi se izbjegla penalizacija.
- Kontekstualni backlinkovi
- Kontekstualni backlinkovi su ugrađeni u sadržaj unutar relevantnog teksta. Oni su moćni za SEO jer izgledaju prirodno. Kontekstualni linkovi dolaze iz sadržaja koji je tematski povezan s ciljnom stranicom. Ova vrsta backlinkova doprinosi većem angažmanu i boljem rangiranju stranice.
- Niche relevantni backlinkovi
- Niche relevantni backlinkovi dolaze iz izvora koji su direktno povezani s industrijom ili temom ciljne stranice. Ovi linkovi imaju visoku vrijednost zbog specifične publike. Niche backlinkovi omogućuju ciljani promet i povećavaju kredibilitet stranice. Oni su posebno važni za specijalizirane niše.
Što je dofollow link?
Dofollow link je vrsta poveznice koja tražilicama signalizira da slijede link i prenose dio ‘link juicea’ ili autoriteta prema povezanoj stranici. Ovi linkovi poboljšavaju SEO rangiranje stranice jer povećavaju njezinu relevantnost i povjerenje u očima tražilica.
Poveznice s visokim autoritetom omogućuju prijenos relevantnosti između stranica u očima tražilica, što utječe na SEO metrike kao što su Domain Authority i Page Authority. Korištenje dofollow poveznica s web-lokacija s visokim autoritetom može osigurati veći broj organskih posjeta jer povezuje stranicu s priznatim izvorima. Statistički, stranice koje imaju dofollow poveznice s visokim Domain Authority rangirane su više u rezultatima pretraživanja. Web-lokacije često koriste dofollow poveznice za povezivanje s relevantnim sadržajem, čime dodatno pojačavaju relevantnost i pouzdanost unutar svoje industrije.
Google i druge tražilice koriste dofollow poveznice za indeksiranje stranica jer ove poveznice signaliziraju važnost i pouzdanost sadržaja na povezanim stranicama. Kvalitetni dofollow linkovi rezultiraju višim stopama indekseranja i mogu smanjiti potrebu za dodatnim SEO optimizacijama. Indeksirane stranice koje primaju više dofollow poveznica pokazuju konzistentan rast u organskom prometu u usporedbi sa stranicama bez značajnih poveznica. Dofollow poveznice sa stranicama s visokim Domain Authority mogu unaprijediti vidljivost nove ili ažurirane stranice u rezultatima pretraživanja.
Važno je naglasiti da su dofollow poveznice dio osnovne SEO strategije jer omogućuju prijenos autoriteta koji utječe na rezultate rangiranja. Svaka poveznica koja prenosi autoritet može značajno unaprijediti SEO performanse stranice. Analize SEO stručnjaka pokazuju da dofollow poveznice s visokokvalitetnih izvora povećavaju šanse stranice za zauzimanje vodećih pozicija u pretraživačima. Korištenjem dofollow poveznica, tvrtke i pojedinci mogu učinkovito podići rangiranje stranice i privući veći broj posjeta iz organskih rezultata.
Što je nofollow link?
Nofollow link je poveznica koja tražilicama daje uputu da je ne prate i ne prenose autoritet prema ciljanoj stranici. Ovi linkovi ne doprinose direktno SEO rangiranju, ali su korisni za povećanje prometa i izgradnju prisutnosti na mreži.
Ovi linkovi koriste HTML atribut rel=”nofollow” koji signalizira tražilicama da ne uključuju poveznicu u procjeni rangiranja stranice. Nofollow linkovi imaju specifičnu funkciju u kontekstu SEO strategija, gdje se koriste kako bi se smanjio prijenos link juice-a prema ciljanoj stranici. Glavna uloga ovih linkova je da povećaju sigurnost web stranice i kontroliraju distribuciju autoriteta među poveznicama.
Nofollow linkovi pomažu u smanjenju rizika od kazni koje se mogu pojaviti zbog niskokvalitetnih poveznica koje vode do stranice. Primjena ovih linkova preporučuje se za vanjske poveznice koje nisu odobrene od strane vlasnika stranice ili za sponzorirane sadržaje. Nofollow linkovi posebno su korisni za upravljanje reputacijom stranice, jer izbjegavaju negativni utjecaj potencijalno štetnih vanjskih poveznica. U ovim slučajevima, nofollow atribut omogućava web stranicama da reguliraju utjecaj poveznica i zadrže integritet SEO rezultata.
Nofollow linkovi mogu se koristiti na raznim platformama kao što su blogovi, forumi i stranice društvenih mreža kako bi se ograničila distribucija autoriteta. Primjeri uključuju poveznice u komentarima korisnika na blogu ili na profilima društvenih mreža, gdje vlasnici stranica nemaju potpunu kontrolu nad kvalitetom sadržaja. U SEO strategijama, nofollow linkovi imaju važnu ulogu jer osiguravaju da samo pouzdane i relevantne poveznice utječu na rangiranje stranice. Korištenjem nofollow poveznica na strateškim mjestima, web stranice mogu zadržati visok kvalitet poveznica.
Primjena nofollow poveznica je korisna jer smanjuje spam i nepotrebne vanjske poveznice koje nemaju dodanu vrijednost za SEO. Ovi linkovi koriste se na mjestima gdje korisnici mogu dodavati vlastiti sadržaj, kao što su diskusijske ploče i blog komentari, kako bi se izbjegao neželjeni utjecaj na SEO metriku. U konačnici, nofollow poveznice omogućuju web stranicama da bolje kontroliraju SEO učinak vanjskih poveznica, optimizirajući tako sigurnost i kredibilitet stranice u online okruženju.
Koliko vremena treba za rezultate link buildinga?
Rezultati link buildinga obično se vide unutar 3 do 6 mjeseci. Ovaj vremenski okvir povezan je s kvalitetom izgrađenih poveznica, industrijskom konkurentnošću i dosljednošću provedene strategije. Linkovi visoke kvalitete s autoritativnih izvora utječu pozitivno na SEO rangiranje i mogu ubrzati učinak link buildinga. Redovito praćenje i optimizacija strategije povećavaju šanse za brže rezultate.
Poveznice dobivene od web-stranica s visokim autoritetom imaju veći utjecaj na rangiranje stranice u usporedbi s manje kvalitetnim poveznicama. SEO rezultati u industrijama s nižom konkurencijom često se postižu brže, dok je u visoko konkurentnim sektorima potrebno više vremena. Linkovi iz istog industrijskog niša dodatno povećavaju relevantnost poveznica i pridonose rezultatima u okviru od 3 do 6 mjeseci. Raznovrsnost poveznica i pravilna distribucija ubrzavaju učinak na pozicioniranje stranice.
Kako raditi link building?
Neki od najpoznatijih načina kako radit link building uključuju izgradnju odnosa, sadržaj usmjeren na vrijednost i sudjelovanje u zajednici.
- Izgradnja odnosa: Kreirajte strateške odnose s relevantnim web stranicama unutar industrije. Održavanje redovite komunikacije s autoritetima i stručnjacima može rezultirati povratnim vezama. Veze iz poznatih izvora povećavaju autoritet stranice.
- Gostujuće objave: Objavljujte visokokvalitetne članke na drugim stranicama koje omogućuju gostujući sadržaj. Povezivanje s relevantnim informacijama na vašoj web stranici omogućava dodatnu vidljivost. Gostujuće objave omogućuju prirodne povratne veze koje pretraživači prepoznaju kao relevantne.
- Sadržaj orijentiran na vrijednost: Kreirajte sadržaj koji nudi dodatnu vrijednost, kao što su vodiči, infografike ili istraživački podaci. Sadržaj visoke kvalitete privlači druge stranice da se povežu s vašim izvorima. Sadržaj fokusiran na korisnost povećava potencijal za dobivanje prirodnih veza.
- Angažman u zajednici: Sudjelujte u relevantnim online zajednicama kao što su forumi i blogovi. Doprinos aktivnim diskusijama može dovesti do prirodnih povratnih veza. Veze iz ovih izvora pomažu u povećanju vjerodostojnosti sadržaja.
Koliko je link building bitan za SEO?
Link building je ključna tehnika za SEO koja utječe na vidljivost web stranica u rezultatima pretraživanja. Linkovi sa vanjskih stranica prema određenoj web stranici daju signal pretraživačima o njezinoj relevantnosti i autoritetu. Kada relevantne i autoritativne stranice povezuju prema određenoj stranici, povećava se njezina percepcija kvalitete. Takvi linkovi pružaju dodatnu vrijednost u algoritmu pretraživača, čineći link building bitnim elementom SEO optimizacije.
Link building osnažuje SEO postavljanjem ciljanih poveznica koje vode prema određenoj web stranici, čime se povećava promet. Kada se promet poveća putem kvalitetnih poveznica, pretraživači to vrednuju jer poveznice poboljšavaju strukturu i autoritet stranice. Autoritet stranice raste uz linkove s visokokvalitetnih izvora, a time raste i mogućnost za bolje rangiranje u rezultatima pretraživanja. Na taj način, link building djeluje kao povezujući element između SEO strategije i rasta autoriteta stranice.
Da li Tolo Design nudi usluge link buildinga?
Da, Tolo Design, kao SEO agencija, nudi usluge link buildinga. Link building ključan za uspješnu optimizaciju za tražilice te da mogu identificirati vrstu linkova koja će doprinijeti boljem rangiranju vaše web stranice i pronaći načine kako ih pridobiti.
Autor Bio
Robert Tolo je osnivač Tolo Designa, vodeće digitalne agencije koja se specijalizira za optimizaciju pretraživanja i digitalne marketing strategije. On je iskusni stručnjak za SEO s više od 5 godina iskustva u industriji, te se trudi pomoći tvrtkama povećati njihovu online vidljivost i doseg. U slobodno vrijeme, Robert voli biti u tijeku s najnovijim trendovima u digitalnom svijetu i pronaći nove načine pomoći svojim klijentima uspjeti online.