Problem: Gubitak organskog prometa nakon Google core updatea (2024)
E-commerce web stranica je u drugom kvartalu 2024. izgubila značajan dio organskog prometa zbog negativnog utjecaja Googleovog core updatea. Analizom su uočeni problemi u pokrivenosti tematske mape (topical map), slabi produkt opisi bez pokrivenih atributa, neoptimizirani interni linkovi i loša distribucija page ranka kroz stranicu.
Rješenje: Tehničko i sadržajno restrukturiranje (Q4 2024 – Q1 2025)
1. Topical mapa: pokrivanje outer sectiona
Dodali smo niz sadržajnih članaka koji pokrivaju outer sekcije tematske mape kako bismo povećali semantički autoritet web stranice. Fokus je bio na long-tail informativnim upitima koji su organski povezani s glavnim proizvodima (primjeri: “Kako koristiti X”, “Zašto odabrati Y materijal”).
2. Produkt opisi: pokrivanje atributa
Svi opisi proizvoda su ažurirani s jasno definiranim atributima (materijal, dimenzije, certifikati, primjena). To je omogućilo bolju semantičku pokrivenost transactional upita i bolje povezivanje proizvoda s korisničkim namjerama.
3. Interni linkovi: uklanjanje kaosa
Analizirali smo postojeće interne linkove i uklonili nasumične poveznice koje su razvodnjavale page rank. Novi sustav internog povezivanja temelji se na tematskoj hijerarhiji: svi članci i kategorije sada usmjeravaju autoritet prema homepageu i ključnim landing stranicama.
4. Distribucija page ranka
Kroz internu arhitekturu redistribuirali smo page rank fokusirajući se na najvažnije kategorijske i produkt stranice. Uklonjene su nepotrebne poveznice sa slabih stranica koje nisu donosile promet niti imale funkcionalnu vrijednost.
Rezultat: Povrat organskog prometa (Q1 2025)
U Google core updateu iz ožujka 2025. vidljivost se djelomično vratila:
+37% povećanje organskog prometa u odnosu na najnižu točku iz 2024.
+52% povećanje broja indeksiranih ključnih pojmova s transactional namjerom
CTR se povećao za 24% zahvaljujući optimiziranim meta opisima i relevantnijim title tagovima
Zaključak
Sustavnim pristupom koji uključuje topical authority, kvalitetno pokrivanje atributa i tehničku korekciju interne arhitekture, e-commerce web stranica je povratila dio izgubljenog prometa. Ovo pokazuje važnost semantičke optimizacije, kontrole distribucije page ranka i usklađenosti sadržaja s korisničkom namjerom nakon svakog Google core updatea.
